¿Qué es el marketing en Internet?

¿Qué es el marketing en Internet?

El marketing en Internet se refiere a las estrategias utilizadas para comercializar productos y servicios en línea y a través de otros medios digitales. Estos pueden incluir una variedad de plataformas, herramientas y sistemas de entrega de contenido en línea, como:

  • Contenido y diseño del sitio web
  • Correo de propaganda
  • Redes sociales
  • Blogging
  • Video / podcasting
  • Anuncios en línea
  • Patrocinios y promociones pagas

Si bien el propósito aparente del marketing en Internet es vender bienes y servicios, o publicidad en Internet, no es la única razón por la que una empresa lo hará.

Una empresa puede estar comercializando en línea para comunicar un mensaje sobre sí misma (construir su marca) o para realizar una investigación. El marketing online también puede ser una forma eficaz de identificar un mercado objetivo, descubrir los deseos y necesidades de un segmento de marketing, construir relaciones a largo plazo con los clientes o establecer autoridad y experiencia dentro de una industria.

Cómo funciona el marketing en Internet

El marketing en Internet utiliza la actividad en línea de los clientes para conectarlos con una empresa al llegar a ellos en una variedad de lugares en Internet. Los tipos de marketing en Internet que utiliza una empresa dependerán del modelo comercial, los tipos de productos, los clientes objetivo, el presupuesto y más.

Contenido y diseño del sitio web

  • Un sitio web comercial permite a los clientes:
  • Encuentre su negocio en línea
  • Conozca la ubicación o la información de contacto de su empresa
  • Descubra sus productos o servicios
  • Regístrese para su lista de correo electrónico
  • Pida más información
  • Hacer compras

Los sitios web a menudo utilizan la optimización de motores de búsqueda (SEO) para garantizar que su contenido ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda y sea fácil de encontrar para los clientes.

Correo de propaganda

Puede utilizar el correo electrónico para enviar correo directo de forma electrónica, en lugar de hacerlo a través de la oficina de correos. Recopile los correos electrónicos de los clientes a través de compras o registros en el sitio web, luego use los correos electrónicos para compartir información importante, fomentar las compras y establecer relaciones.

El correo electrónico le permite llegar a los clientes de forma individual y personal. Un estudio minorista de 2019 que analizó más de mil millones de sesiones de compras encontró que el marketing por correo electrónico tenía una tasa de conversión del 2.5%, en comparación con solo el 1.1% de las redes sociales. (La tasa de conversación más alta fue la derivación directa, con un 3,0%). 

Redes sociales

La mayoría de los consumidores utilizan algún tipo de redes sociales, aunque el tipo en el que se centrará dependerá del comportamiento de su mercado objetivo.

Es más probable que los consumidores mayores utilicen una plataforma como Facebook; por ejemplo, los millennials suelen usar Instagram y los consumidores más jóvenes están más interesados ​​en plataformas de video, como TikTok o YouTube.

Blogging

Los blogs le permiten aumentar el SEO de su sitio web agregando artículos y publicaciones sobre ciertas palabras clave específicas. Esto aumenta la probabilidad de que los clientes encuentren y visiten su sitio web como resultado de una búsqueda en línea.

También puede escribir para blogs, revistas o sitios web de otras personas. Esto puede aumentar su audiencia y poner su negocio frente a más clientes potenciales.

Video y podcasting

Algunos creadores que hacen videos o podcasts usan eso como su único negocio. Otras veces, las empresas utilizan estas plataformas para establecer experiencia, conectarse con otros en la industria y crear un embudo para que nuevos clientes encuentren y desarrollen un interés en sus productos o servicios.

Anuncios online

Los anuncios de pago por clic colocados en los motores de búsqueda apuntan a términos de búsqueda particulares que los clientes potenciales podrían usar. Anuncios dirigidos en las redes sociales diseñados para llegar a segmentos específicos de los usuarios de la plataforma que podrían estar interesados ​​en los productos, servicios y promociones de su empresa.

También puede colocar anuncios de barra lateral en los sitios web de otras personas o en su marketing por correo electrónico.

Patrocinios y promociones pagas

Puede aprovechar una audiencia que otra persona ha creado con patrocinio o promociones pagas. Estas campañas de marketing le permiten pagarle a alguien cuya audiencia coincida con su mercado objetivo para discutir, usar, promover o compartir sus productos y servicios con sus seguidores.

Esto puede aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas, especialmente si combina la campaña con un código promocional específico u oferta especial.

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